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时下“顶流”，广告级别几何？

于适因《封神》《我的阿勒泰》等作品而爆红，目前正处于舆论的风口浪尖。尽管他的情况有些模糊，但他的代言仍源源不断，某司登为他在上海机场投放的巨幅广告牌近日已亮相。

此外，还与迪奥、尚美巴黎等多个品牌有合作伙伴关系。

肖战是宝诗龙、TOD’S、GUCCI 等全球知名品牌的代言人，同时还手握美妆护肤、食品、酒饮、家居、日用等二十多个代言，其商业价值不言而喻。

此外，统计数据显示，王一博代言数量高达 27 个，范丞丞为 24 个，吴磊为 20 个。

从日常用品到高端奢侈品，其涉猎范围非常广泛。广告拍摄得简洁清爽，无一不透露着高端大气上档次。

在广告短片或海报中，他们无一例外都梳着整齐的发型，有的身着西装革履，有的则佩戴着珠宝潮牌，尽显高贵气质。

然而，八九十年代的顶级演员唐国强与现代的年轻顶级流量明星完全不同，他经常被诟病什么广告都接，尤其是一个接地气的“山东蓝翔”广告，被人们嘲笑了很多年。

直白的台词“挖掘机技术哪家强，山东技校找蓝翔”在电视上反复滚动播出。在当时网络尚不发达，百姓主要通过电视获取外界信息的情况下，几乎所有观众都看过这个广告，也都对其广告词耳熟能详。

多年后，唐国强在《吐槽大会》上调侃那些吐槽他的人：“我代言蓝翔也是为社会做贡献，让这些人有一技之长，总比那些自命不凡、专门吐槽的人强吧。”

虽然很多人批评这个广告过于土气，但其实这样的风格是对的。因为该广告的目标受众是普通学生的父母，对于成绩一般、不是读书那块料的孩子来说，学习一门技术总归是有在社会上立足的根本。

彼时的唐国强 54 岁，他在几代观众心中都是有威信的，因为他曾饰演过主席、诸葛亮等诸多重要角色。他说出这样的广告词，号召力自然是毋庸置疑的。

近期，笔者无意间刷到了 2006 年唐国强拍摄该广告的幕后花絮，从中发现他在拍摄广告时非常敬业且专业。

现场数千学子与他一同拍摄，他身处人群中央。导演将镜头切换至特写，只见他西装革履，宛如校长般站在年轻学子之间。镜头稍作推移，拉远景，则发现他已被人海淹没。

他在现场指导孩子们，逐一向学生们宣读三条标语，并让他们依次跟读。

人太多，几个“葬爱家族”成员这儿撩头发，那儿摇头，导演在前让大家保持姿势，而唐国强从头至尾都极专业，站得笔直挺拔，还不忘提醒学生表情要尽量开心。

其乃专业演员出身，虽现场未戴麦，然其说广告语时字正腔圆，中气十足，仿佛有一种历经上下 5000 年历史的沧桑感与浑厚感，即便无字幕，亦能听得一清二楚。

再搭配同学们整齐划一的回应标语，镜头一推一拉之间，展现出一种震撼人心、大气磅礴的气势。

拍摄完毕一条后，导演在扩音器中指挥在场的工作人员更换镜头。此时，唐国强立即打断，称还有两条标语尚未拍完，他要求导演按照原有的队形将另外两条标语一并拍完再更换镜头。

导演听从建议，这么多人聚在一起拍摄不易，换镜头再补拍其他两条会增添很多麻烦。网友调侃道：太好笑了，导演还不如演员懂拍摄。

过去，多数在此校学习的是山东学生，随后全国学生纷纷慕名而来，该校的声誉甚至超过了北大清华。那些早年学习挖掘机、叉车、吊车、焊接、厨师、美容美发等技术的学生，毕业后收入颇丰，这些都是实用的技术。

前两年蓝翔校长夫妇互相送对方入狱，许多人指责唐国强乱接广告使自己“晚节不保”，但个人认为当年校方请他做广告是双赢，他收取代言费，学校因他的宣传而闻名全国，只是学校后续的发展非他所能控制。

至于说广告拍得“土”，广告的目的并非是满足大众的审美，而是要让产品的目标受众能够记住。用他自己的话来说：“你们能记住广告词，就说明我的广告是成功的。”

在劳动最光荣的年代中成长，唐国强是最早的“奶油小生”之一，但他却选择了质朴亲民的路线。

八九十年代拍摄的艺术照，服装挺括有形，多为普通人日常穿着的毛衣、西装、风衣，而非不贴近生活的秀款；发型通常是三七分，很少使用发蜡等辅助品梳得光亮顺滑。

其面容映入镜头，浓眉大眼，唇红齿白，却无丝毫脂粉气，极为日常，自然。

在那个时代，物资并不像现在这样丰富充裕。即便他当时声名显赫，所接的广告也都是与生活息息相关的，包括衣、食、住、行、学等方面。

反观当下许多广告，热衷于创意满满的噱头，拍摄短片，搞得花里胡哨，看似高大上，实则不知所云，甚至观众看完都不清楚广告在推销什么产品。

蓝翔的广告词至今仍能脱口而出，而这支拍摄花絮更是让人感慨老一辈演员的业务能力之强，他们的台词宏亮，在片场还能进行调度指挥。